逾2000億風口“未藍先紅” ，下一步商機在哪裏

導讀 ：作為環境電器的重要品類 ，淨水器在過去兩年迎來了久違的“掘金期” 。但從淨水器整體產業鏈的保有量來看 ，仍處於成長階段的淨水器市場 ，仍將在未來三年內呈現出“春去春又回”的小陽春 。
即便家電市場頻遇寒流 ，淨水器仍維持逆市上揚的高景氣周期 。

從淨飲水產品的滲透率來看 ，中國的滲透率僅在6% ，而與國外動輒超過50%的占比來看 ，本土淨水器成長空間仍存在巨量潛力 。據奧維雲網數據顯示 ，7年前淨水市場從快走到快跑 ，2014年行業市場規模高達97億元 ，2015-2016年持續走高 ，規模分別為147億元和203億元 。而在2018年 ，淨水銷售規模同比增長約為8% ，行業容量約為350億元 。

市場分析普遍指出 ，淨水器市場規模會從目前的300億左右增長至2022年達到千億級的風口 。也就是 ，1年後淨水器市場滲透率將達到37.9% ，零售額接近2332億元 ，年複合增長率則保持在17.7%左右 。需要指出的是 ，淨水器市場的銷量雖然增幅喜人 ，但想要獲得市場擴容的紅利並非易事 。在淨水行業欣欣向榮的環境下 ，部分企業卻忽視了在產品和服務方麵及時升級和完善 ，以致行業亂象叢生 。

此前實施的新國家標準《反滲透淨水機水效限定值及水效等級》中規定顯示 ，淨水效率低於35%的產品將會禁止銷售 ，提高了淨水行業的準入門檻 。在眾多業界人士看來 ，新國標將通過水效限定值的設定 ，逐步淘汰高耗水的劣質產品 。而節水型的要達到65% ，即100升水中要有65升淨水 。另據權威媒體報道稱 ，大多數消費者在選擇使用淨水產品時 ，也將更加關注產品質量如淨水器是否出水量大小 ，機器工作噪音 、淨化有無效果以及濾芯使用壽命 、濾芯更換複雜性等 。

如何保證淨水器出水質量 ，將是一個每個企業和家庭必須麵對的問題 。“過去企業一哄而上 ，忽視了產品創新 ，忽視整個營銷和渠道的建設 ，以致部分企業的後勁在變革當中乏力 。”目前淨水器行業正處於多而散的狀態 ，雖然國內淨水器品牌有4000多家 ，但能成為全國性品牌的屈指可數 。且對產品技術儲備有明顯準入門檻的淨水行業來說 ，市場對新品牌的態度非常保守 ，占據主流排名的企業仍然是那些擁有紮實技術 、品牌積澱的市場老兵 。而這也使得中國淨水器市場在短期發展中出現了一種未藍先紅的奇特局麵 ，行業內已“戰火紛飛” 。

另一個明顯特征則是 ，2017年及2018年上半年進入到中國市場的大量國外品牌基本難覓蹤影 。淨水器市場仍處於發展的初期階段 、魚龍混雜的階段 ，也是洗牌階段 。在競爭格局變化方麵 ，就目前而言 ，品牌集中度愈發提升的淨水器市場 ，少數頭部品牌占據了大部分市場份額 。業界資深人士孔那就曾對此指出 ，淨水器市場正“由分散變聚焦 ，而下一步 ，任何一品類將保留數一數二的品牌 ，也就是‘二元法則’ 。”

預計在2019年 ，消失的中小品牌會成比例增多，相對應地大品牌中的梯隊層次也會更加明顯 。未來淨水器廠家不再是拚硬件 ，更多是拚軟件 。淨水行業政策法規的日益緊收及各項規範的頻頻出台 ，都無疑在逼迫傳統淨水器廠家以強力轉型升級求存 。而對於淨水器市場業態的不斷豐富 ，覆蓋主流渠道無法服務的市場空間將成為一種更有力的補充 。